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罗永浩锤子的铠甲与软肋注意

2020.11.20 来源: 浏览:0次

锤子科技在走“下坡路”,但与之相关的却仍能成为大众谈资。最近《人物》杂志一篇《罗永浩 锤下那个理想主义者》的文章,用很大篇幅大致勾勒出“理想泯灭”的种种细节,尽管很多细节并不被罗永浩接受,但就像老罗“已经习惯”了关于他的失实部分,外界也已经习惯聆听这些所谓“理想破碎的声音”。

相比锤子危机这两年自媒体对旧素材的剪影与故意释放的恶意,这篇文章采访扎实,表达克制,满怀善意。但作为局外人,我们无法判断它在多大程度上接近事实,且依我之见,复盘一家公司的成败时,任何人都无法和盘托出全部事实。

就像在部分学者看来,“历史学本质上是在创造”,这种创造并非是指“历史是任人打扮的小姑娘”这种夹带意识形态的主观性,而是指在客观范畴,不漏掉任何重要约束条件,完整还原历史几乎不可能,因为所谓的事实,并非是由一个个不同信源单摆浮搁构成的“真相”,而是真相与其他真相间的联系,它会被各种机制系统性扭曲。

历史如此,人物特稿大多也如此。

而抛去事实部分不谈,这篇文章给很多人这样的感觉:罗永浩是一个性格极端的人,他进入了一个竞争极端的行业;他既是锤子科技的铠甲,也是它的软肋。

是这样吗?

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不避讳地说,从高中时听老罗语录,到大学时在牛博收获人生中第一批读者,我对老罗是有特殊感情的。

这种感情也延续至锤子。我印象很深,2015年初,我在三里屯顺电买的Smartisan T1,然后直接去附近的中国移动营业厅换SIM卡,店员问我是什么,我说“锤子”,店员大概愣了三秒,说:“哦,你说诺基亚是吧”。

那时锤子尚未被大众所知,他以为我是在故作幽默,强调坚固的诺基亚能当锤子用。

但没人会怀疑,其二罗永浩为锤子带来了非凡的产品气质,包括这位中国移动的店员在内,我身边每个初见Smartisan T1的人,几乎都会本能地说一句“挺好看的”。

除了这种审美调性,罗永浩积攒的个人IP,也为锤子带来了远超自身体量的流量,尤其是每年的新品发布会,生被搞成跟科技界的春晚,令许多友商诧异又眼红。

不过正如硬币的两面,流量亦是一把双刃剑,可能除了马云,我从未见过哪位企业的创始人,一举一动都被媒体搁置在放大镜下反复审视。不同于知识分子老罗当年在文化媒体圈的光环加身,更像是两个不同生态位初次相遇的不适感,进军行业以来,罗永浩和锤子任何偏负面的,都会被科技媒体集体放大。

由于罗本人的巨大流之前设计了单店面积10000 平方米、5000 平方米、200平方米等三种方式量,你可以说是枪打出头鸟,科技媒体对罗永浩多少是有些区别对待的。

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